[기획-트렌드] 2025 글로벌 웰니스 산업 동향 (2) 새롭게 재해석된 사우나

[웰니스투데이 편집자 주] 글로벌웰니스연구소가 2025.1.28에 발표한 글로벌 웰니스 산업 10대 동향을 한 파트씩 정리해 드립니다.

2. 새롭게 재해석된 사우나

- 고대 전통의 세계적인 르네상스

사우나는 수천 년 동안 존재해 왔지만, 최근들어 그 인기가 믿기 어려울 정도의 르네상스를 맞이하고 있습니다. 

미국 뉴욕시와 시카고의 신형 도심형 사우나들, 노르웨이 오슬로와 영국 브라이튼의 소박한 해변 사우나들, 일본 도쿄의 몰입형 예술 사우나 등등 ... 오늘날의 사우나들은 고대의 전통을 현대적으로 재해석하면서 젊고 힙한 계층으로부터 큰 관심을 얻고 있습니다.

사우나 르네상스의 주요 동력 중 하나는 사우나 내 엔터테인먼트의 증가입니다. 

대표적인 예가 아우프구스(Aufguss, 독일어. '인퓨전'(혼합.주입)을 의미)의 유행입니다. 북유럽 국가들에서 시작된 아우프구스는 사우나 안에서 타월을 흔들어 증기를 순환시키는 일종의 의식 같은 것입니다. 

최근 유행하는 아우프구스는 사우나 내 달궈진 돌 위에 천연 에센셜 오일을 혼합한 물이나 눈덩이를 올린 뒤 돌 위로 올라오는 향기로운 증기를 타월을 이용해 공간에 확산시키는 동작이며, 동작 자체를 예술화하여 월드 챔피온십을 개최할 정도입니다.

이러한 아구프구스 운동이 최근 일본과 영국 같은 나라들에 전파되고 점차 세계적으로 확산되고 있습니다.

사우나 디자인 역시 흥미롭게 변화하고 있으며, 독립형 공공 사우나는 저렴한 입장료로 누구나 이용할 수 있도록 설계되고 있습니다. 

스파에 있는 박스형 사우나에서도 파노라마 유리벽이나 몰입형 디지털 아트를 통해 시각 체험 요소를 강화하는 쪽으로 공간을  탈바꿈시키고 있습니다. 

수십 명에서 수백 명이 들어갈 수 있는 대형 이벤트형 사우나도 세계 곳곳에 등장하고 있습니다.

젊은 세대는 바(bar)나 클럽이 아닌 실생활에서의 연결(connection)을 찾고 있으며, 이 때문에 DJ, 드래그퀸, 풀 콘서트 등이 열리는 사회적 (어울림이 가능한) 사우나로 몰려들고 있습니다. 

한때 어둡고 고립된 지하실에 있는 슬픈 공간으로 여겨졌던 사우나는 이제 활기차고, 사회적이며, 문화적이고, 엔터테인먼트적인 허브로 재탄생하고 있습니다. 

일부 사우나는 멋진 풍경과 함께 상상을 초월한 장소에 위치해 있기도 합니다. 

사람들은 이런 새로운 형태의 사우나에 푹 빠져들고 있습니다.

[정리: 폴 송 / 웰니스투데이]